Разработка брендбука

Брендбук (Brand Book) - некий свод правил, на которые необходимо опираться при позиционировании компании на рынке. Это официальное руководство по управлению брендом.

В Брендбуке прописываются философия и миссия бренда компании, ключевые идентификации (атрибуты и символы). Таким образом, Брендбук является описанием ценностей конкретного бренда и методов донесения их до конечных потребителей.

Брендбук содержит в себе такие основные элементы, как:

• Фирменный стиль компании (логотип компании в различных вариациях, фирменное цветовые сочетания и шрифты, стиль для деловой документации, элементы сайта)
• Платформа бренда – описание и обоснование миссии, ценностей и философии компании, ее индивидуальности, истории бренда и каналов коммуникаций;
• Корпоративный дизайн – стиль вывесок, витрин, ценников, наружной рекламы.

Брендбук является весьма объёмным и информативным документом, поэтому компания должна выделить достаточно времени на его подробное самостоятельное изучение ответственными лицами организации.